Analiza konkurencji

Dlaczego warto analizować konkurencję SEO swojej domeny?

• Przekonujemy się jak silne są domeny konkurencji i jak wiele musimy zrobić by ich wyprzedzić
• Pozwala nam oszacować koszty pozycjonowania
• Dowiadujemy się wiele o mocnych i słabych punktach konkurencji
• Dostajemy wykaz jakich fraz kluczowych używają rywale i które z nich przynoszą im największy ruch
• Dostajemy informacje w jakich niszach konkurencja nie działa a są lukratywne
• Dostarcza wiedzy by móc świadomie podjąć decyzję o strategii zdobywania ruchu na stronie w zależności od posiadanego budżetu

Poszczególne firmy i domeny nie funkcjonują w próżni. Wynika z tego, że nie można planować działań bez sprawdzenia, co robi nasza konkurencja. A przynajmniej nie w sposób, który przynosiłby zadowalające rezultaty. Czasami, zamiast głowić się nad nowymi, pionierskimi wizjami rozwoju SEO strony, lepiej przyjrzeć się temu, jak robi to konkurencja. Poprawnie wyciągnięte wnioski pomogą uniknąć działania po omacku i spowodują realną oszczędność czasu i pieniędzy.

Po stronie firmy wykonującej audyt SEO konkurencji leży przygotowanie propozycji poprawek oraz strategii dalszego postępowania. Jednak analiza SEO konkurencji będzie skuteczna tylko wtedy, gdy wnioski wyciągnięte w tym procesie znajdą swoje przełożenie na konkretne działania. Jeśli wdrożenie planu zostanie przeprowadzone sprawnie, można zyskać większy ruch pochodzący z wyników wyszukiwania, widoczny wzrost sprzedaży (w przypadku e-commerce), a także wyższą pozycją na wiodące frazy kluczowe.

Na czym polega analiza SEO konkurencji?

Najważniejszym celem audytu SEO konkurencji jest ustalenie własnej pozycji w wyszukiwarce na tle konkurencji z danej branży. Dokładne sprawdzenie stron www konkurencji oraz analiza ich działań pomaga określić stan faktyczny, oraz wyznaczyć miejsce docelowe, do którego należy dążyć. To umożliwia wyznaczenie obszarów, nad którymi należy popracować oraz ustalenie ile środków będzie potrzeba do realnego konkurowania z konkretnymi stronami.

Analiza SEO konkurencji polega na precyzyjnej obserwacji wszystkich kanałów działalności konkurencji – ich mocnych i słabych stron. Taki kompleksowy audyt dostarcza ważnych informacji zarówno na temat innych domen, jak i na temat naszej własnej domeny. To niezwykle cenna wiedza, która pozwala zbudować celną i efektywną strategię SEO.

Kiedy należy wykonać audyt SEO konkurencji?

Audyt konkurencji jest kluczowy gdy:

• zaczynamy swoją działalność i chcemy szybko zorientować się w danej branży
• gdy utknęliśmy w miejscu jeśli chodzi o działania marketingowe i szukamy informacji jak sobie radzą nasi konkurenci
• chcemy podejrzeć naszą konkurencję by wzmocnić lub osłabić niektóre z naszych kanałów promocji

Dobrą praktyką jest wykonywanie audytu SEO konkurencji przy okazji, kiedy wykonywany jest audyt naszej strony. Informacje zebrane w ten sposób mogą okazać się nieocenione dla rzetelnej oceny aktualnej strategii oraz przy poszukiwaniu nowych sposobów dotarcia do większej ilości odbiorców. Analiza innych domen pod kątem SEO jest wręcz konieczna, jeśli bezpośrednią konkurencją są firmy posiadające bardzo zbliżoną ofertę. W tej sytuacji audyt SEO może pomóc w odnalezieniu sposobu na wyróżnienie się spośród konkurencji.

Kogo z konkurencji powinniśmy wybrać do analizy ?

Przy działalności lokalnej czy ogólnopolskiej najlepiej wybrać firmy podobne do siebie, działające na podobnym obszarze. W procesie audytu SEO konkurencji najlepiej wybrać:

• • Konkurenta o podobnych parametrach jak nasza firma, która lepiej sobie radzi w Google, jeśli chodzi o zdobywany ruch
  • Konkurenta, który jest dla nas niedoścignionych na dany czas wzorem – punktem gdzie chcielibyśmy się znaleźć. Będzie to cel długofalowy. Pozwoli nam się to zorientować, jaka czeka nas praca i ile jej będzie.Warto też przyglądnąć się konkurentowi ze średniej półki oraz takiemu, który ma wyniki tylko niewiele większe od nas.

Taka taktyka pozwoli przyjrzeć się bliżej mocnym stronom konkurencji i zwiększyć precyzję podczas ustalania jakie działania podejmować, aby ich przegonić lub choćby im dorównać.

Jakie punkty będą analizowane u konkurentów

Rzetelny audyt SEO obejmuje kompleksową analizę konkurencji. Sprawdzane są elementy takie jak:

• Domena ( wiek domeny, historia domeny )
• Optymalizacja techniczna strony ( czy wpisuje się w standard czy też zastosowano tam dodatkowe usprawnienia które ułatwiają pojawianie się strony na wyższych pozycjach)
• Zawartość tekstowa ( rozbudowanie treści, jakie frazy kluczowe są obecne, zagęszczenie fraz, charakter treści)
• Badanie profilu linków konkurentów ( Skąd pozyskują linki, liczba domen, charakter linków, sposób linkowania, czy są wykonane przekierowania 301 na domenę konkurencji)
• Obecność w wyszukiwarce ( na jakich frazach konkurencji pojawiają się  w wyszukiwarce )
• Nisze – Na jakich frazach nie ma konkurencji
• Obecność w serwisach społecznościowych
• Ugruntowanie marki konkurenta w sieci

Przyglądając się wewnętrznym wytycznym konkurencyjnych stron, warto zatrzymać się dłużej nad tekstami umieszczanymi na stronach konkurencji. Jakość treści ma realny wpływ na pozycję danej domeny w rankingu wyszukiwarki, dlatego nie można przejść obojętnie obok tego parametru.