Pozycjonowanie lokalne

img

SEO Lokalne

Skuteczne dotarcie do Twoich klientów w regionie
  • Precyzyjne dotarcie z Twoją ofertą do klientów z regionu
  • Budowanie świadomości marki w regionie
  • Zdobywanie mocno konwertującego ruchu

Co to jest pozycjonowanie lokalne ?

Pozycjonowanie lokalne to pozycjonowanie nastawione na podniesienie pozycji firmy w konkretnej lokalizacji, czyli w mieście w którym ma lub chce mieć najwięcej klientów.

Przy tradycyjnym pozycjonowaniu firma nie musi posiadać siedziby w danym mieście. Jeśli świadczy usługi w całym kraju, z powodzeniem może być pozycjonowana w dowolnych obszarach lub miejscowościach. SEO lokalne dotyczy jednak firm, które działają w określonym regionie i są z nim ściśle związane, np. Fryzjer, hydraulik, czy sklep meblowy, które świadczą swoje usługi lub mają swoje punkty sprzedaży tylko w jednym, określonym regionie.

W procesie pozycjonowania regionalnego stosuje się słowa kluczowe, które dotyczą konkretnie wytyczonej lokalizacji. Dlaczego tak jest? Ponieważ współcześni użytkownicy wyszukiwarek coraz częściej wpisując swoje słowa kluczowe, zestawiają je z interesującym ich miastem lub rejonem.

Czy SEO lokalne różni się od zwykłego pozycjonowania?

Choć mechanizmy pozycjonowania tradycyjnego i lokalnego są podobne, te dwa procesy różnią się od siebie. Widać to zwłaszcza na przykładzie sposobów podnoszenia pozycji danej podstrony. W przypadku SEO lokalnego, większy nacisk kładzie się na frazy lokalne danej firmy oraz techniczny aspekt SEO lokalnego, taki jak np. mikrodane. Dodatkowo tutaj – jak nigdzie indziej –  liczy się dobra znajomość własnych klientów oraz szczegółowe rozeznanie co do ich oczekiwań. Tylko w ten sposób można uzyskać zadowolenie konsumenta oraz oczekiwaną konwersję na stronie.

Co jest ważne przy pozycjonowaniu lokalnym i dlaczego?

Istotne dla pozycjonowania lokalnego jest to, aby zastosować odpowiednią optymalizację danej strony oraz aby zadbać o linki, które do niej prowadzą. W tej kwestii pozycjonowanie lokalne nie różni się od pozycjonowania tradycyjnego.
Oprócz tego pozycjonowanie lokalne posiada również swoje własne narzędzia, takie jak:
  • Uzupełniona zakładka kontaktu: adres firmy, telefon kontaktowy.
  • Mapa Google: oprócz danych teleadresowych warto dodać też mapkę pokazującą prawdziwą siedzibę firmy.
  • Dane strukturalne: ważne z punktu widzenia robotów wyszukiwarki. Pozwalają na lepsze zrozumienie tego, co zawiera witryna.
  • Optymalizacja metatagów i treści: naturalne użycie nazwy miasta w treści podstron, zwłaszcza w meta opisach i tytułach.

Powyższe elementy stanowią działania w obrębie tzw. optymalizacji on-site. Oprócz tego w strategii lokalnej SEO warto zastosować jeszcze działania off-site. W tym obszarze warto zadbać np. o dodanie pinezki firmy na mapie Google.

Większość telefonów komórkowych z dostępem do internetu jest w stanie określać położenie geograficzne właściciela przy pomocy włączonej funkcji GPS. Dzięki temu możliwe jest wyszukiwanie firm i usług nawet bez podawania miasta. Geolokalizacja pozwala dostosować firmy i usługi do konkretnej osoby, a z punktu widzenia firmy jest dużą pomocą w pozycjonowaniu lokalnym.

Oprócz pinezki na mapie Google istnieją jeszcze inne działania w obrębie pozycjonowania lokalnego off-site. Są to m.in.:

  • Pozyskiwanie pozytywnych opinii w Google oraz w mediach społecznościowych.
  • Pozyskiwanie linków z witryn lokalnych (stron związanych z daną miejscowością lub regionem).
  • Działalność w obszarze lokalnych forów internetowych i umieszczanie tam wartościowych treści, które ani przez odbiorców, ani przez moderatorów nie zostaną uznane za spam.
  • Uzupełnienie wizytówki Google Moja Firma.

Czy pozycjonowanie lokalne jest tańsze niż na cały kraj ?

Tak, pozycjonowanie lokalne jest tańsze. Z racji tego, że skupiamy się tylko na danym regionie, wymagane są mniejsze zasoby i mniej pracy – tym samym ceny są niższe.

Jest to doskonałe rozwiązanie dla małych i średnich firm, które oferują swoje produkty i usługi w jednej, określonej lokalizacji. Im mniejszy obszar działalności, tym mniejsza konkurencja, z którą trzeba walczyć o uwagę klienta. Dlatego firmy działające lokalnie, przy obiektywnie niewielkim nakładzie finansowym, mogą docierać do bardziej precyzyjnie celowanych klientów oraz uzyskiwać zadowalające wyniki pozycjonowania.

Czy SEO lokalne obejmuje również pozycjonowanie na Mapach Google?

Tak. W pakiecie pozycjonowania lokalnego dołączamy wskazówki dla klienta i podpowiadamy w jaki sposób budować i optymalizować profil Google Moja Firma, aby móc pojawić się w mapach Google na wysokiej pozycji. Dzięki temu strona może wyświetlić się aż dwa razy w zapytaniach lokalnych – w organicznych wynikach wyszukiwania i w mapach [w tzw. local pack].

Jak Google Moja Firma wpływa na pozycjonowanie lokalne strony?

Narzędzie w postaci Google Moja Firma działa jak internetowa wizytówka firmy i odgrywa ważną rolę w pozycjonowaniu lokalnym. Podczas ustalania strategii SEO dla danej firmy doradzamy jak angażować klientów do kontaktu z wizytówką Google Moja Firma. Dbanie o dobre relacje klienta z Firmą skutkuje wystawianiem pozytywnych opinii w Google Moja Firma oraz zwiększeniem wiarygodności danej firmy.

Zastosowanie Google Moja Firma zwiększa więc interakcje z potencjalnym klientem. Jednocześnie należy pamiętać, że oprócz pozytywnych ocen i recenzji, klient może wystawiać również negatywne komentarze. Stanowią one ważną informację dla firmy i podpowiadają jakie błędy należy wyeliminować. Warto jednak mieć kontrolę nad ilością negatywnych ocen i w taki sposób prowadzić relacje z klientem, żeby pozytywne oceny pozostawiane w wizytówce stanowiły większość spośród wszystkich opinii.

Prawidłowe i szczegółowe uzupełnienie profilu Google Moja Firma poprawia szansę firmy na pojawienie się w wyszukiwaniach SERP. Dla klienta z kolei oznacza, że firma jest transparentna i godna zaufania i można bez obaw korzystać z jej usług.

Czy warto pozycjonować lokalnie?

Tak, warto. Obecność wysoko w wynikach wyszukiwania i w mapach Google sprawia ,że jesteśmy widoczni na bardzo atrakcyjnych i konwertujących frazach, które mają potencjał by rozpędzić pozycjonowany biznes. Obecnie w czasach smartfonów pozycjonowanie lokalne zyskuje na ważności ze względu na użytkowników szukających firm znajdujących się blisko nich. Dodatkowo:

78% użytkowników poszukujących lokalnych usług dokonało zakupu w późniejszym czasie
 88% użytkowników smartfonów i 84% użytkowników tabletów wykonuje wyszukania fraz związanych z lokalnymi biznesami
56% badanych podczas podróży szukało w internecie lokalnych usług

Wielu potencjalnych klientów korzysta z internetu wyłącznie w ramach swojego smartfona. Dlatego  znacząca część wyszukań związanych z lokalizacją i działaniem firmy pochodzi właśnie z tego źródła. W tym przypadku pozycjonowanie lokalne okazuje się szczególnie przydatne i prowadzi do jednoznacznego wniosku, że warto zadbać o sprawność swojej strony przy wyświetlaniu na urządzeniach mobilnych.

Biorąc pod uwagę, że bycie przyjaznym dla smartfonów nie jest już tylko dobrze widziane, a wręcz wymagane – pomagamy firmie zoptymalizować witrynę pod względem jej obsługi na urządzeniach mobilnych.

Czy pozycjonowanie lokalne jest dla każdego?

Pozycjonowanie lokalne, choć skuteczne, nie sprawdzi się w każdym biznesie. Najlepszym tego przykładem są sklepy prowadzące sprzedaż internetową. Posiadają one swoje siedziby w konkretnych miejscowościach, ale zazwyczaj nie umożliwiają odbioru towarów w tych punktach. Prowadząc dostawę na obszarze całego kraju, nie ma sensu pozycjonować lokalnie, z użyciem nawy miasta.

O pozycjonowaniu lokalnym mogą myśleć przede wszystkim mniejsze firmy, sklepy stacjonarne lub firmy świadczące swoje usługi w jednym mieście lub regionie.

Jakie są korzyści z pozycjonowania w danym regionie / mieście ?

Pozycjonowana firma:

  • Nie konkuruje już z frazami ogólnopolskimi wielkich firm
  • Dzięki ekspozycji na frazach lokalnych wzmacnia się proces wkuwania się mocniej marki w świadomość konsumenta z danego regionu
  • Dzięki frazom lokalnym zdobywa ruch z bardzo konwertujących fraz – odwiedziny takich klientów często kończą się zakupem towaru lub usługi