Jakie korzyści niesie ze sobą pozycjonowanie szerokie (Long Tail)

Posiadasz stronę internetową? Stosujesz pozycjonowanie na konkretne frazy kluczowe, ale efekty nadal nie są zadowalające? Strategia Long Tail może Cię zainteresować!

Pozycjonowanie Long Tail oferuje wymierne korzyści i pomaga zdobyć sprecyzowaną grupę odbiorców. Wdrożenie tej strategii jest pracochłonnym procesem, jednak osiągnięte w ten sposób efekty są dowodem na to, że naprawdę warto:

• stabilne efekty pozycjonowania
• wyższe bezpieczeństwo pozycjonowania
• relatywnie szybkie efekty pozycjonowania
• wyższe wyniki sprzedaży
• lepsza jakość ruchu oraz niższy współczynnik odrzuceń,
• użytkownicy spędzają więcej czasu na stronie i odwiedzają większą liczbę podstron
• lepszy współczynnik konwersji – długie ogony przyciągają użytkowników, którzy lepiej konwertują dzięki dotarciu do dobrze dopasowanej grupy docelowej ( mniejszy procent odbiorców przypadkowych ]
• większy ruch na stronie
• mniejsza konkurencja. Szczególnie istotne dla małych i średnich firm.

Co to jest pozycjonowanie szerokie – Long Tail ?

Jeden ze sposobów dotarcia do użytkownika polegający na takiej optymalizacji treści, aby strona pojawiała się na zapytaniach mało wyszukiwanych i złożonych z większej ilości wyrazów. Zapewnia to szybsze i efektywne łapanie przez stronę wysokich pozycji na te frazy a tym samym dotarcie do bardziej zdecydowanego użytkownika.

Long Tail, czyli tzw. długi ogon, jest koncepcją zakładającą, że zastosowanie fraz niszowych zagwarantuje dotarcie do większej ilości odbiorców. W praktyce oznacza to zastosowanie wielu różnych zestawów słów kluczowych charakteryzujących się dosyć dużą precyzją i szczegółowością.

Na czym polega strategia pozycjonowania Long Tail?

Podstawowym celem użycia modelu Long Tail jest pozyskanie większego ruchu na stronie. Ta strategia zakłada, że konwersje będą skutkować napływem większej ilości wartościowych leadów na stronę. Wartościowych, tzn. takich, które podejmą kroki oczekiwane przez właściciela danej witryny.

Wdrożenie pozycjonowania szerokiego wymaga dokładnego przygotowania. Pierwszym krokiem jest więc dokładna analiza własnej domeny, stron konkurencji, a także oczekiwań potencjalnych klientów. Na tej podstawie tworzone są słowa kluczowe, które internauci mogą wpisywać w okno wyszukiwarki. Takie frazy są bardziej rozbudowane, ponieważ ich zadaniem jest dotrzeć do osób zdecydowanych na zakup i poszukujących już tylko produktu lub usługi, które będą spełniać ich oczekiwania.

Stosując pozycjonowanie na długi ogon, należy zadbać o to, żeby robot wyszukiwarki odpowiednio zaindeksował witrynę i wszystkie jej podstrony. Wymogi narzucane przez wyszukiwarki często się zmieniają, dlatego dbamy o systematyczną optymalizację strony i śledzimy na bieżąco aktualne trendy. Stałe monitorowanie serwisu i czuwanie nad jakością treści, które się w nim znajdują pozwala na stały wzrost ruchu na stronie

Jakie są różnice między pozycjonowaniem tradycyjnym i szerokim?

W pozycjonowaniu tradycyjnym ilość wyszukań na daną frazę może wynosić nawet do kilku milionów pozycji. Jest to niezadowalająca sytuacja zarówno dla przedsiębiorcy, który chciałby się wybić, jak i dla klienta, któremu zależy na znalezieniu konkretnego produktu, usługi lub miejsca.

Pozycjonowanie Long Tail stosuje więcej niż standardowe 1-2 słowa kluczowe. Równocześnie koszt wypozycjonowania poszczególnych fraz jest o wiele niższy niż przy standardowym pozycjonowaniu.

Jaki jest procent zapytań fraz long tail w stosunku do pozostałych fraz ?

Jak donoszą liczne raporty, zapytania szerokie stanowią nawet 70% wszystkich zapytań w Google. Biorąc pod uwagę coraz większe wykorzystywanie wyszukiwania, głosowego ten procent będzie rósł. O ile wyszukując przy użyciu klawiatury spytamy " Pogoda Kraków" o tyle używając asystenta Google'a do wyszukiwania głosowego spytamy już:  „Jak będzie pogoda jutro po południu w Krakowie na woli Duchackiej". To wszystko sprawia, że ilość zapytań szerokich będzie rosła. Trend ten sprawia ,że zapytania szerokie stają się kluczowe w przypadku sklepów internetowych lub stron z tysiącami podstron

Koncepcja słów long tail w SEO

Koncepcja słów long tail wychodzi z prostej obserwacji, iż bardzo często w interakcji z wyszukiwarką użytkownik stosuje zapytania bardziej złożone przypominające mowę potoczną. Zapytania te są bardziej konkretne, a zatem i bardziej konwertujące. Wynika to często z faktu ,że staliśmy się bardziej świadomi możliwości wyszukiwarki jak i naszych potrzeb. Należy też dawać sobie sprawę z faktu, iż poznanie zapytań z długiego ogona umożliwia nam poznanie, na jakieś wysokości lejka sprzedażowego znajduje się użytkownik naszej strony, co z kolei umożliwia nam zaprezentowanie mu odpowiedniej treści.

Przykłady słów z długiego ogona

Dla przykładu osoba poszukująca usług pozycjonowania stron może odpytać wyszukiwarkę wyrazami podstawowymi jak „pozycjonowanie stron" czy „pozycjonowanie stron internetowych". Częściej jednak pojawiają się zapytania z długiego ogona jak:  „najlepsza agencja seo w krakowie" czy „jak znaleźć dobrą agencję do pozycjonowanie stron"

A czy nie jest przypadkiem tak, że użycie bardziej szczegółowych fraz zawęża grono odbiorców? Oczywiście zawęża, ale z drugiej strony zmniejsza konkurencję i pozwala dotrzeć do bardziej dopasowanych użytkowników.

Długotrwała strategia długiego ogona

Wybierając strategię szerokiego pozycjonowania, stron trzeba uzbroić się w cierpliwość. O ile pojedyncze frazy pojawiają się dość szybko w Top10 Google'a to na większą ich ilość trzeba poczekać. Jest to proces systematycznego dokładania treści na stronę i optymalizacji starych treści na stronie. Dzięki temu procesowi strona zaczyna się pojawiać na całkowicie nowych frazach i generować większy ruch.

Czy pozycjonowanie Long Tail jest dla każdej strony ?

Niektóre tematyki posiadają bogaty zakres słów z długiego ogona i tu sprawa jest prosta. Inne zaś strony posiadają na tyle wąską tematykę, że użytkownicy bardzo rzadko zadają inne zapytania ponad te podstawowe. W takich wypadkach pozycjonowanie long tail się nie sprawdzi.

Strategia pozycjonowania szerokiego przynosi dobre rezultaty, zwłaszcza w przypadku stron posiadających dużą ilość produktów i podstron. Jest to więc dobre rozwiązanie dla biznesów e-commerce, które swoim klientom oferują szeroki asortyment.

O pozycjonowaniu Long Tail mogą pomyśleć również duże portale informacyjne z wielopoziomowym drzewem informacji i podstron. Potencjał tego rozwiązania może pomóc też blogerom, którzy dzięki szerokiemu pozycjonowaniu mogą dotrzeć do bardziej dopasowanych czytelników.

Na końcu każdy kto myśli poważnie nad zainwestowaniem na swojej stronie w warstwę tekstową w większej ilości na pewno będzie zadowolony z usługi pozycjonowania Long Tail

Co wchodzi w skład ceny za pozycjonowanie szerokie Long Tail?

W skład usługi wchodzą: audyt treści podstron i zalecenia do zmian, audyt top10 konkurencji, wyszukiwanie fraz, zalecenia optymalizacyjne dla strony, link building oraz dokładanie nowych zoptymalizowanych treści

Rozliczanie za usługi pozycjonowania długiego ogona – Long Tail?

Istnieje kilka opcji do wyboru:

• Abonament – jedna cena .
  – Opłaca ona wszystkie działania bez  względu na ilość przyrastającego ruchu
• Abonament + premia za ruch [ obliczana na podstawie Google Analytics albo Google Search Console ]
  – Mniejszy abonament ale premia wzrasta wraz z nowym ruchem

Czy warto zainwestować w ,,długi ogon"?

Long Tail jest bezpieczną i stabilną metodą pozycjonowania. Pozwala osiągnąć wyższą pozycję na większą ilość fraz w wyszukiwaniu organicznym i sprawia, że większy ruch na stronie częściej prowadzi do oczekiwanej konwersji. Strategia długiego ogona dobrze sprawdzi się w przypadku małych firm i sklepów, które przy wąskim pozycjonowaniu miałyby nikłe szanse wybicia się wśród gigantów ze swojej branży.

Warto jednak pamiętać, że pozycjonowanie szerokie nie jest jedyną skuteczną metodą. Aby strona osiągnęła prawdziwy sukces, dobrze jest korzystać z możliwości wielu różnych technik jednocześnie. Long Tail, choć bardzo skuteczny, powinien więc być częścią szerszej strategii. Jakiej? To właśnie pomożemy Ci ustalić, przygotowując konkretny i spersonalizowany plan SEO dla Twojej strony.